文旅产品赋能发展的逻辑路径
今年来，全市广大社科工作者聚焦市委、市政府中心工作，积极开展全局性、战略性、前瞻性研究，形成了一批具有理论深度和实践价值的优秀研究成果。为更好地促进成果的转化和应用，即日起，《巴中日报》理论版将开设“巴中社科”专栏,敬请关注。
文旅赋能的本质就是相互成就，追求“1+1＞2”的效果。从发展趋势来看，“文旅+”“文旅带”“文旅衍”生存模式主要有三种。
一是价值裂变：通过创意设计将静态资源转化为动态体验，在多个层面实现价值提升。西安大唐不夜城将历史文化转化为夜间演艺、主题商街等具象产品，推动价值链条延伸，以核心文化IP为纽带，横向拓展场景、纵向深挖价值，构建一次体验、多次消费，线下体验、线上延续的全链路变现体系。贵州台江“村BA”构建赛事观赏、夜市消费、特产销售、民宿住宿的价值链条，关联文化、科技、农业、体育等领域的文旅生态系统极具辨识度。
二是流量聚合：以线路联动激活全域资源，以品牌共建放大流量引力，让游客从单一景点游览转向全域深度漫游。山西打造“晋商黄金走廊”与太行山环线两大线路，依托多元业态承接流量、场景创新留住流量，通过丰富消费延长停留时间、提升流量附加值。黑龙江鹤岗以“春赏花、夏避暑、秋观景、冬玩雪”为核心，20条精品线路串联“场景+体验”多维消费体系，数字赋能实现流量精准聚合，实现数字化手段引流开发。
三是产业共生：依托自然景观、民俗资源发展田园综合体等新业态，将农业生产、体验、加工与文旅消费融合绑定。云南大理喜洲镇以“农业景观化、文化场景化”破题，全面升级旅游服务，森林康养、中医药康养等业态日趋向好。三亚整合优质生态与中医药文化资源，雨林康养徒步、海边太极、荧光夜跑、养生市集等场景将抽象资源转化为可感知、可消费、可传播的产品与服务。
围绕“本体”“市场”“产品”三方形成开放式闭环链路，争取多节点、多维度、多层级叠加赋能经济发展，形成“一业兴百业旺，一业强带百业”的生动局面，为建设全国革命老区振兴发展示范市多型多态多元赋能，是巴中文旅的根本职责。
结构性系统赋能：一是供给侧改革方面。改变“自身有什么就推出什么”的惯性认知，明晰“发展思维与市场回应对等的逻辑关系”，基于全市巴人文旅、红色文旅、历史文旅、乡村文旅、山水文旅“五大板块”相对优势，建议：制定相应专业规划，明确市县镇村职能职责和赋能拓展范围，实现“一枝独秀”与“百花齐放”的辩证统一，逐步形成市县主流品牌。县（区）可设定1个主题冲击全国品牌、1－2个副题力争区域顶尖，避免同质重复。二是政府有为作为方面。改变“什么都想抓”“什么都想学”的模糊认知，明晰有为政府与有效市场的职能边界，实现两者的“双向奔赴”，建议：锚定方向目标后，市县制定年度重点工作，集中精力以重大项目改变产业布局，同步发挥短平快小市场项目在精准实施上的积极性。可设置年度文旅赋能话题以引导资金流向，集中力量办大事。三是乡村振兴方面。改变“乡村难有作为”“乡村振兴无所适从”的隐性认知，明晰“乡村土地占多数、潜在空间占多数”的经济哲学，建议：以中心村为依托，深度谋划卫星产业、关联优势和乡村节点，进而实现市县大联合、大创建。可依托乡村综合体存量优势，推出深度康养、乡村演艺等专业化品牌线路，集成联合联盟优势。
集群性补缺赋能：一是针对传统文旅单一主体、业态、功能，创设主体资源方向产业集群方案，对投入机构各计其功，建议：通过政策支持、市场投入等方式丰富重点文旅项目类型，构建“众星拱月”的微循环格局，实现就近就地满足多样化市场需求。可依托空山、小巫峡、巴灵台等小型优势项目试点探索边界溢价收益赋能机制。二是针对文旅赋能流程中的薄弱环节，突出产业圈层、产业链条、产业支点的有机结合和持续绑定，建议：市县产业投资机构以混合股份制方式介入优势产业，以稳定的政策性资金缓减市场焦虑。可支持光雾山淡季文旅赋能项目，对红叶黄金观赏期试行期货销售。三是针对文旅赋能复合、跨界、增长、新兴领域，改变“就事说事”思维桎梏，促进文旅赋能的穿透式融合，建议：建立文旅赋能增长点管理清单，重点研究赋能优化方向、提升项目、增长方式、工作措施等，实施赋能叠加市场推广计划。可依托国有林场研发林下、林邻、林周新经济形态，以“烤串”“卷心菜”布局聚集市场能量。
靶向式精准赋能：一是紧盯成长型项目推进梯次培育计划，明确产业定位与协同关系，在宏观统筹基础上加大“见子打子”力度，形成“短期有爆款，长期有布局”发展态势，建议：以升规入统为支点，出台一企一策扶持方案，强化成长型项目常态筛选。可支持“田园牧歌”月度版等长效项目，引进战略伙伴常态跟进加持。二是紧盯产品空白空间，推动产品创新、产业提升双促进行动计划，实现以产品升级替代为主要目标的产业跃升战略，建议：常态对接头部研发和专研机构，以第一信息支持初试、中试基地和新品研发生态圈建设。可常设新创意、新产品、新产销大赛，邀请高端智库机构关注老区振兴，激发全社会力量向新而行。三是紧盯基础设施，突出针对性解决企业发展难题，降低企业非经营性成本，“企业有所需政府有所应”良性互动，建议：政企茶间荟在解决问题时注重点线面结合，有序降低个性化问题比率，让政企互信互促成为新动能。可探索政策资金持有少量企业防稀释股份试点创新，解决“两头难”问题。
开放式双向赋能：一是注重构建“线上+线下”传播矩阵，系统性培养线上线下代言人才，致力网上民意和民间资本的有效汇集，建议：每月统筹“文旅赋能+产业机会”清单发布，以高频次公关吸引市场注意力、影响消费习惯。可引导自媒体集中话题话术，打造拟推专属话题消费时段，创造复合参与机会。二是注重创意事件的营销生成，借助知名网红、主流媒体、资深达人等资源，针对性开展营销计划，建议：全龄段推出市场化手段生成的赋能创意案例，争取每季度有网红项目置顶霸榜，加大力度开掘网络“金矿”。可推出高水准地标资源系列图志参展全球特产大会，变瞬时营销为长期渗透。三是嵌入式参加各类主题展会，以“天南海北，巴中必到”的韧劲走出去、引进来，将注意力放在高端客户资源赋能产业高端环节上，致力于可能资源的变现和跨区域联合赋能，建议：专责领导、专职协同、专业团队落实重点产业项目的参展计划，“文旅牵线，项目搭桥，产业落地”协同有实效。可编撰《中国红叶图鉴》，在宣传美丽中国样板和习近平生态文明思想的同时，让光雾山红叶借船出海，开发世界级赋能空间。
往复式累进赋能：一是坚持产业赋能、赋能产业的长期主义，杜绝“文旅赋能产业是一次性交易”的线性思维，以超常的耐心成本夯实产业基座、培育单品冠军，建议：针对产业周期变化和具体困难，未雨绸缪敲定产业赋能环节和重点支持项目。可出台传统产业项目改造三年行动方案，促使政策投向与企业愿景合体升级。二是将旁观者的清醒与当局者的执着结合起来，发扬“没有理所当然、立马成功，只有全力以赴、久久为功”的挤拼抢精神，通过“干具体具体干”“抓反复反复抓”的流程再造彰显赋能成效，建议：将更多精力放到企业科技研发特殊需求的满足上来，构建专精特新目标更新与技术成果转化之间的高效对接。可创设技术猎头公司为企业科研提供专需特供高端服务，引导企业研发资金常态投入、高效运转。三是以持续赋能、常态监督为主要手段，克服“小富即安，见好就收”的小资心态，以目标导向、问题导向、结果导向为多次累进常态赋能的政策背书，锻造更多优质项目和市场空间，建议：克服届期心理，政策性长期支持法定产业、优势产业、未来产业的稳定健康长远发展。可建立优质企业、优秀人才进入地方志记述范畴机制，以官书形式留下奋斗者风采。
（本文系2025年度巴中市哲学社会科学规划项目成果）
作者单位：中共巴中市委党史办公室、巴中市地方志办公室 李骏 杨娟 张承霞
